Апликацијата за запознавање Upward, дел од портфолиото на Match Group, доби нов изглед и функции со кои сака да привлече припадници на генерацијата Z што бараат посериозна врска. Платформата, која досега беше препознатлива како услуга за христијански самци, сега се претставува како простор за современо додворување и корисници со слични ставови за семејството, верата и заедницата.

Меѓу главните новини е Chivalry Mode, режим што ги поттикнува мажите први да испратат порака. Функцијата наликува на поранешниот модел на Bumble, но е поставена во пошироката идеја на Upward за појасни правила при запознавањето. Воведена е и Marriage Timeline, преку која корисниците можат да наведат во кој период би сакале да стапат во брак.

Релаунчот се темели на истражување на Match Group за 2026 година, според кое 72 проценти од испитаниците од генерацијата Z сакаат да се венчаат. Компанијата наведува и дека една четвртина од самците на возраст од 18 до 34 години се идентификуваат со спој на традиционални вредности поврзани со семејството, верата и локалната заедница. Анкетата опфатила 5.000 американски самци постари од 18 години кои не се во брак, не живеат со партнер и не се во посветена врска.

Сепак, пошироките податоци укажуваат на покомплексна слика за односот на младите кон бракот. Истражување на Pew од 2023 година покажало дека само 23 проценти од возрасните го сметаат бракот за многу важен за исполнет живот, додека 61 процент истото го кажале за блиските пријателства. Во истата година, 67 проценти од средношколците сметале дека веројатно ќе се венчаат некогаш, наспроти 80 проценти во 1993 година.

Upward не го напушта целосно религиозниот фокус. Корисниците и натаму можат да внесат изјава за својата вера, како и да пребаруваат според верски ставови и начинот на практикување. Но, апликацијата се отвора и кон луѓе што не ја поставуваат верата како прв критериум, а сепак бараат долгорочна врска.

Промената веќе предизвикува различни реакции меѓу корисниците. Дел од нив сметаат дека пошироките опции за идентитет и тип на врска го разредуваат првичниот христијански карактер на услугата, додека други во новите функции гледаат појасен начин за искажување на намерите уште на почетокот на запознавањето.