Британскиот пазар на дигитално рекламирање расте, но способноста прецизно да се докаже ефектот од секоја вложена фунта останува еден од главните предизвици за маркетерите. Според прогнозата на IAB UK, годинава трошоците за дигитално огласување во Обединетото Кралство би требало да достигнат 45 милијарди фунти, при што мобилните уреди учествуваат со повеќе од две третини од вкупниот износ.

Во исто време, онлајн retail media брзо добива значење, а поврзаните телевизори стануваат поважен дел од медиумските планови. Сепак, различните канали често користат одделни системи за известување, што им отежнува на брендовите фер да ги споредат резултатите од кампањите.

Мобилното рекламирање може да послужи како пример за подобро мерење. Овој сегмент порано се соочи со ограничувања поврзани со приватноста, загуба на сигнали, измами, различни уреди и сложено препознавање на корисниците меѓу платформи. Како одговор, индустријата разви построги пристапи за припишување резултати: почисти податоци, посилна проверка на сообраќајот и методи што ја почитуваат приватноста.

Таквите принципи сега се потребни и кај другите рекламни формати. Retail media е поблиску до самото купување, но и таму се неопходни транспарентни стандарди за да може успехот да се споредува меѓу различни мрежи. Кај поврзаните телевизори, пак, предизвик останува поврзувањето на изложеноста на реклама со реалната продажба.

Истражување спроведено со EMARKETER покажува дека 58,6 отсто од маркетерите сметаат дека нивните организации веројатно вложуваат премалку во профитабилни канали затоа што им недостига подобро мерење. Дополнително, 49,7 отсто од испитаниците чувствуваат значителен притисок да покажат јасен поврат на инвестицијата во сите канали, додека 29,9 отсто пријавиле екстремен притисок.

Затоа мерењето не треба да се третира како извештај што следува по завршена кампања, туку како дел од основната инфраструктура. Тоа подразбира усогласени дефиниции меѓу тимовите, отстранување на изолирани бази на податоци, проверка на квалитетот на сообраќајот и приватно усогласени процеси за идентификација.

Компаниите треба да утврдат кои резултати ги следат, како ги припишуваат и кога е потребно тестирање на дополнителниот ефект. Потребна е и поголема транспарентност од издавачите, рекламните мрежи, технолошките добавувачи и агенциите, како и човечка контрола при одлуки со поголем комерцијален ризик.