Санфранцискиот стартап Mirror Particle развива модел за подобро разбирање и предвидување на човечкото однесување, наменет првенствено за брендовите, истражувањето на пазарот и планирањето на производи.
Компанијата, основана пред две години, смета дека постојните пристапи премногу се потпираат на текстуални одговори, анкети и симулации на одредени демографски групи. Нејзината цел е да изгради поширок модел што ќе ги следи промените кај луѓето низ време, вклучувајќи ги настаните и факторите што влијаат врз нивните одлуки.
Mirror Particle користи комбинација од податоци на своите клиенти, актуелни настани, поп-култура, објави на социјалните мрежи и други извори. Особено внимание става на таканареченото откриено однесување, односно на тоа што луѓето навистина го прават, наместо само на она што го кажуваат во истражувања.
Системот треба да им понуди на компаниите не само проценка за тоа како би можела да реагира одредена група потрошувачи, туку и објаснување за причините, ограничувањата и мотивите зад таквата реакција. Тоа би можело да биде корисно при одлуки за развој на производи, позиционирање на брендови и маркетинг-кампањи.
Како пример, Mirror Particle наведува ран пилот-проект со познат бренд за храна за домашни миленици. Компанијата сакала да утврди каква слика на пакувањето би придонела за подобра продажба. Анализата, сепак, покажала дека изборот на мотивот не бил главниот проблем. Брендот кај дел од купувачите бил доживуван како масовен и евтин, што можело да го ограничи растот на продажбата без промена на таа перцепција.
Основачката и извршна директорка Абхивјакти Ахуја има образование во невронаука и компјутерски науки, а претходно работела во Amazon Robotics. Таму ги запознала коосновачите Вил Сонг и Томсон Јен, кои имаат искуство со системи за персонализација во продажбата и истражување на разбирањето на човечкото однесување од дигитални агенти.
Mirror Particle веќе обезбедил ангелска инвестиција и е блиску до затворање на првата ризична инвестициска рунда. Стартапот ќе учествува и на натпреварот Startup Battlefield во рамки на TechCrunch Disrupt во Сан Франциско.